当电视还没有变成45英寸以上的液晶大屏，当大众对公司的认知还停留在遥不可及即，若是有人问起什么是品牌?一般人会想到17寸黑白电视上经常传出“中国驰名商标”的广告语，那时候就觉得一个公司能获得驰名商标的称谓，应该就是连国家都认可的品牌。

驰名商标的误解

(相关资料图)

中国驰名商标是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，持有驰名商标的企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。这种保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标是一种保护企业商标的法律概念，而不是企业荣誉。

驰名商标刚引进我国的时候，由于市场经济体制尚不健全，企业的商标保护意识并不强烈，少有人主动去申请驰名商标，所以政府会采取主动保护的方法，先调查一部分企业，达到政府认定标准的，便批量申请驰名商标法律保护，而这一举动在社会看来，就像是国家对企业的一种颁奖，给人形成了这是一种信誉，一种品牌的错误观念。这种情况也导致想要成为一线品牌，首先要通过政府认可，企业自身的努力显得那么相形见绌。

品牌大小自己决定

国务院《“十三五”市场监管规划》中明确提出，“实施商标品牌战略，提高产品服务的品牌价值和影响力，推动中国产品向中国品牌转变”，由于人们生活水平的提高，人们的消费观念也发生了改变，逐渐向品牌靠拢，因而国家大力支持企业品牌化，希望将中国制造变为中国创造，中国产品变为中国品牌。有国家政策的支持，加上市场行情，企业品牌化已经成为未来的发展趋势。2003年，我国将驰名商标认定修改为“个案认定、被动保护”原则，2013年新修订的《商标法》又增加“禁止宣传”原则，随着我国经济体制的完善，我们对驰名商标的认识逐渐回归法律本源，使我国驰名商标的实践真正与市场经济接轨、与国际规则接轨。因此，现在企业是否著名，不是由国家说了算，而是企业自己说了算。

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